穿越YouTube後，TikTok征服客廳！為什麼選擇電視作為擴大用戶群的媒介？

TikTok是目前全球下載量最多的短視頻社區軟件。該應用程序於 2016 年剛剛發布，但到 2019 年底，它在全球的下載量達到了 15 億次，今年的平均觀看時長超過了 YouTube 並達到了 Z。幾代年輕人的流行社交工具。

隨著用戶的激增，TikTok 的版圖也逐漸從手機擴展到電視。繼去年推出三星電視、安卓電視和谷歌電視之後，我們最近宣布將與 LG 智能電視合作，在大屏幕上製作短視頻。

但面對各大流媒體平台的激烈競爭，TikTok為何選擇以電視為媒介擴大客群？

TikTok 與智能電視合作，首次測試水溫

TikTok 最近宣布與 LG 智能電視建立合作夥伴關係，發布了適用於過去兩年推出的 LG 智能電視機型的應用程序。未來，用戶將可以通過電視觀看 TikTok 上的短視頻。

事實上，早在2020年，TikTok就進入了歐洲的三星電視。用戶可以通過智能電視應用查看和評論熱門短視頻。您還可以標記不想個性化的內容。此外，TikTok 應用程序於去年被添加到英國、法國和德國的 Android TV 和 Google TV 中。用戶可以在手機上垂直滑動播放，觀看特定類別的視頻，查看個人信息。

除了歐洲，美國用戶從去年開始就可以使用 Amazon Fire TV。 TikTok 全球營銷主管 Nick Tran 說： “我們一直在思考與使用 Fire TV 等媒體設備的用戶建立關係意味著什麼，以及如何為他們提供更動態的體驗。這是很自然的下一步。”

據 Business Insider 報導，TikTok 執行了這一系列測試以訪問電視。主要目的是確定 TikTok 的視頻格式在您的電視屏幕上的效果如何，並增加您的個性化推薦。

拍攝廣告加大對電視行業的投入

在這一系列與智能電視的合作之前，TikTok 已經逐漸加大了對電視行業的投入。 根據 Thedrum 的報導，2020 年，Tik Tok 拍攝了第一部名為“A Little Brighter Inside”的英國電視廣告。內容呈現出疫情期間短視頻走紅、火爆的現象。

TikTok 品牌和合作夥伴營銷總監 Jana Ulaite 說： “我們想在這個困難時期講述 TikTok 的故事並創造令人興奮的內容。”

該廣告在黃金時期在英國電視上播出，包括英國達人秀、Gogglebox 和摩登家庭的廣告。 TikTok注意到，其他品牌在面臨新冠疫情時，利用這個渠道提高品牌知名度，以降低廣告成本，放棄廣告空間，值得。

TikTok 的目的是為了讓用戶變老，突破目前只有 Z 世代年輕用戶的現象。 隨著電視用戶的多元化，TikTok的觀看人數不斷增加，而新廣告《A Little Brighter Inside》也將創作者的年齡設置得很高，讓更多人適應，不僅是年輕人，也讓更多人適應。消除互聯網上有年輕創作者的事實。讀者印象。

TikTok登錄電視有什麼影響？

據《連線》雜誌報導，投資電視是 TikTok 實現翻番增長的可靠方式，打破了用戶僅限於 Z 世代或在線媒體用戶的限制。 Tik Tok 英國和歐洲董事總經理 Rich Waterworth 表示：一起。 ”

就抖音而言，這將改變用戶的觀看習慣。 Omdia Research 互聯設備和媒體副總監 Fateha Begum 說： “TikTok 的可共享內容可以輕鬆將您的應用轉變為家庭觀看體驗。”

沃特沃斯認為，“體驗分享”是TikTok進軍電視行業的主要原因。比一個在一起。 ”

除了擴大用戶之外，原因之一是吸引廣告主並與其他主要社交平台競爭。 “TikTok 進入電視行業意味著廣告野心，”美國創意機構 Mekanism 的合夥人 Brendan Gahan 說。 , 吸引更多元用戶並收集更多數據。你可以通過上電視來解決這個問題。

此外，創作者無論是網紅還是電視明星，在社交媒體和傳統電視上都有更多的曝光機會，有更多的宣傳渠道。 “你甚至可以改變用戶生成內容的方式，”在線名人營銷公司 Walar 的首席營銷官 Karyn Spencer 說。他還表示，除了創作者，用戶將有更多選擇。在他們的手機上看電影。您還可以在電視上觀看社交媒體。

我們不斷發展，努力創造更多可能性

TikTok 進入客廳，與亞馬遜 Prime Video、Netflix 和 BBC 展開競爭。對此，Rich Waterworth 認為沒什麼大不了的。 “TV和TikTok的關係非常融洽。通過持續提供這樣的體驗，我覺得這些合作夥伴可以從TikTok的合作中獲得更多的價值。”會對你有好處。 ”

TikTok 想突破年齡限制是有其自身原因的。據《華爾街日報》報導，Snapchat 由於其用戶的年齡而限制了開發。儘管我努力開發其他年齡段的用戶，但我現在已經 18-34 歲了。 它佔70%。從這個角度來看，TikTok 計劃在成立短短五年內擴大版圖，改變內容呈現形式，開發更多可能。

Rich Waterworth 說： ”

綜上所述，TikTok進軍電視行業的主要目的，其實並不是為了與電視競爭分一杯羹，而是為了擴大市場，吸引廣告商和曝光，在電視上實現雙贏。 .用戶群。

其他報告
著名歌手和音樂公司也來投資！ Audius 會成為下一個 Spotify 嗎？
先來一段Z世代的短片！從約會軟件到工作溝通是否可以“振動”？
只用手機就可以製作遊戲！ Playbyte 將成為手機遊戲 TikTok