May 19, 2022

字節跳動進軍健康領域,在心理學、婦產科和腫瘤學三個學科領域持續投入。


有多少人還記得張一鳴的辭職?字節跳動當首席執行官曾經解釋說他要探索生命科學時。

9月,字節跳動連續3次投資健康領域。

9月7日,字節跳動投資2億元領投心理健康互聯網醫療平台“好心情”,創下迄今為止國內心理健康醫療領域最大投資。 9月9日,字節跳動旗下醫療品牌“小和”“健康”投資了胡蘭創辦的美中醫和和宏達艾瑞兩家醫療公司,分別持股17.57%和10.71%。

美中頤和是私立婦產科醫院,HTC的主要運營主體是美中艾瑞腫瘤醫院。也就是說,僅在今年9月,字節跳動就進入了心理學、婦產科和腫瘤學三個學科。

收購併挖出百科知名醫療網絡百度原醫療團隊建立了自己的醫療品牌,並獲得了專業的醫療平台……顯然,字節跳動正在為自己的醫療業務尋找最有價值的方向。

企業檢查數據顯示,字節跳動已投資超過135個項目,其中醫療領域9個,涵蓋健康科學傳播、多學科醫療服務、醫療大數據等領域。…

數據來源:公司查詢、公開資料

與純粹的金融投資不同,字節跳動往往是基於你的業務創建的協作佈局,甚至特定的公司或團隊也被“打包”到其中去鑽研。

這一特點也開始出現在醫療行業。

小蓮花

2018年,今日頭條因違規發布同仁堂保健食品和非處方藥廣告,被北京市工商局罰款300萬元。之後,字節跳動啟動了“涼風計劃”,投資1500萬元,支持和推廣醫療健康領域的優質內容。

此舉被視為字節跳動正式致力於醫療保健的開始。

2019年底,今日頭條發布年度健康大數據。平台健康信息總閱讀量達到540億次,每天約有3500萬人次查看健康內容,較上年增長60.7%。如今,今日頭條原本是一個信息平台,但出乎意料的是,大多數網友將其作為了一個健康信息平台。從那以後,字節跳動就在醫藥和健康領域認真起來。

但是,C端內容只能靠科學傳播,很難實現。 字節跳動不想簡單地背書各種難以辨別真假的健康信息。 收購百科明易後,字節跳動立即開始了實際的業務佈局。

2020年,字節跳動成立並整合了大型健康事業部極光。品牌被稱為“小河健康”,掌管百度前副總裁吳海峰。極光事業部依托由吳海峰和另一位前百度高管孫文宇共同創立的醫療信息服務公司一零二四,在去年11月被字節跳動完全收購後,很快推出了互聯網醫療平台。 “小河APP”與“線下診所”松果“門診”,現為“小川門診”。

“小河”系列只是佈局的前半部分。之後,張一鳴只用一句話就“辭職”了,“打破商業慣性,探索虛擬現實、生命科學、科學計算”。

根據公司數據,字節跳動從今年7月開始收購細分醫療卡車。口腔護理品牌“Half and Half”、心理健康“Mood”、腫瘤領域的Honda Airui、專注母嬰健康的Majeon Ehe等。

“Goodmood”與字節跳動的核心業務非常契合。該公司利用數據算法將用戶與醫生進行匹配,在線建立一對一聯繫,並提供後續服務。

美中醫和擁有14家婦幼醫院、普通門診等實體設施,宏達艾瑞旗下擁有北京美中艾瑞腫瘤醫院等品牌。其中,字節跳動走的是傳統醫療機構的投資道路。

部分高校遇上“引流模式”

2013年,華平首次在美中鄂赫投資中國醫療市場。

當時,華平接到了一個訂單聯想傳說可以投資1億美元,接受“10年無利可圖”。國家放開社會資本提供醫療服務。當時,資本市場急於尋找醫院的投資機會。是瑞幸決定在美國和中國投資。鐵三角“李輝之一。

2019年,美中漓河離資本市場如此之近,曾試圖借殼圖斯干的巨額虧損實現上市,但很快就此消失。 2020年底,美中頤和收購寶島婦產醫院,介入輔助生殖技術市場,開始上市輔導。

此時投資字節跳動股票,不排除有資本的意圖。然而,業務協同方面的考慮更為重要。

無論是小和APP還是小和診所,所提供的服務都涵蓋了腫瘤科、婦產科等多個科室,對優質醫生團隊的需求當然非常迫切。

小禾APP提供醫療服務內容

“好心情”擁有該領域最多的醫生群體。截至今年6月,好心情平台已招收精神科醫生和神經科醫生5萬餘人,其中精神科醫生3.8萬人,佔全國的80%以上。美中婦科團隊均為北京寶島婦產醫院試管輔助生殖技術授權的三級甲等醫院和二級專科醫院。

見小禾APP“患者案例”欄目。心理學和腫瘤學患者的故事在流行的共享列表中名列前茅。肺癌版塊瀏覽量超過27萬,抑鬱症接近11萬。無論是心理健康還是腫瘤,都能達到很好的在線引流效果。

字節跳動這個信息平台基因,讓心理治療、婦產科、腫瘤治療等醫療服務的獲取更容易理解。 字節跳動有望在流量可能被浪費的領域繼續“買買買”。

互聯網不等於醫療

截至2020年底,百度健康成立9個月內實現淨利潤220億,阿里健康扭虧為盈,淨利潤同比增長286.4%。京東藥品銷售火爆,騰訊當時,字節跳動投資眼科、基因檢測、疫苗等名人卡車的“一零二四”空殼公司只有一家。

BYTE已經來不及踏入第一節車廂了。

數據顯示,上月小和APP在iPhone設備上的日均下載量為2852次,上線以來累計下載量為35萬次,京東健康APP上月日均下載量為2018年。 . 它高了 5868 倍。

此外,小和APP目前推出的就醫問診、疫苗預約、網上購藥、疾病自測等服務,本質上都是各互聯網醫療平台的日常運營。此外,小河的大部分服務都沒有價格優勢。在其主要的疫苗預訂服務中,列出的大部分疫苗都沒有。有現貨..

在模式選擇上,進入醫療服務領域的互聯網公司主要關注原創業務內容。例如,百度利用強大的搜索引擎打造健康的內容生態。 京東和阿里巴巴專注於零售電子商務。 目前尚不清楚小河能否有效繞過C端用戶,依靠強大的bytebeat流量矩陣,逐步從線上轉化為線下。

2016年,張一鳴曾宣布“不做醫療廣告”的殘酷詞。 2018年被罰款時,被罵“背信棄義”。事實上,當時張一鳴還在下半場做決定。我們不做醫療廣告不是因為這個問題是非法的,而是因為它降低了我們的業務效率並減緩了當今標題流量的貨幣化步伐。

今天的今日頭條和抖音幾乎沒有什麼利潤。外幣。張一鳴對生命科學的追求,不靠藥物和醫療器械的發展,而是靠線上線下醫療服務的流動。這也是一種思維方式。

這篇文章來自微信民眾《醫局》(ID:jianshiju01),作者:古月,經36 Ki許可發布。

本文允許發表,不代表36氪立場。

轉載請註明出處。來源:36氪



新聞來源: yahoo