May 19, 2022

不和諧估值150億美元,但誰能把產品拿出來舉起騰訊和新東的旗幟?


一年兩次,遊戲聊天社區 Discord 的價值暴漲。

美國當地時間9月16日,Discord正式宣布完成新一輪5億美元融資。據彭博社報導,本輪融資不和諧,投資後估值為150億美元。

這距離去年 12 月 H 輪融資還不到一年。當時的投後估值僅為70億美元。憑藉其快速的融資和飆升的聲譽,Discord 已成為風險投資界的寵兒。

Discord 創始人兼首席執行官 Jason Citron 在一封電子郵件中表示,新籌集的資金將用於投資新功能和工具,並擴大公司的員工隊伍。

Discord 想單飛,拒絕微軟

坦率地說,關於 Discord 目前的資金,市場上出現了很多動盪。

8 月底,英國《金融時報》報導稱,Discord 希望通過新一輪融資將公司估值提升至 150 億美元左右。此外,Discord 還制定了上市計劃。

Discord 的創始人兼 CEO Jason 當時在接受英國《金融時報》採訪時。 根據 Jason Citron 的說法,如今有一個重要趨勢,即人們開始從面向廣泛受眾的社交媒體通信服務轉向更小、更私密的場所。

他強調,這對像 Discord 這樣的私人聊天服務來說是個好消息,意味著我們成為互聯網發展的重要組成部分。

為了提高門檻,無序不僅隨口說說,而且動作也很快。今年 6 月,Discord 宣布收購 AR 初創公司 Ubiquity6,單腳跨入元宇宙。

你為什麼這麼說? Ubiquity6 成立時間不長,但專注於利用 AR 創新人類交互方式,構建包含掃描、編輯和共享功能的消費平台。

運用當下流行的概念,再加上Discord打造的虛擬聊天空間,兩者的結合是一次嘗試連接線上線下,構建元宇宙。

隨著中美兩個一級二級市場的元宇宙概念不斷升溫,這一波收購潮對於投資者來說只是一種解脫。

在我看來,Discord 的野心可能不像 Lara 的評級或兌現那麼簡單。目標是一個獨立的列表。否則,Discord 可能以 120 億美元的價格出售微軟,或者其他巨頭。

今年 4 月,Discord 被巨頭圍攻。 據《華爾街日報》報導,包括 Epic Games、亞馬遜和微軟在內的幾個潛在買家正在與 Discord 討論他們的購買意向。

微軟終於出價120億美元,但還是沒有得到想要的。在最後一輪融資中騰訊也有參與。

知情人士表示,Discord 希望保持獨立,並打算獨立發布。

足夠自信或大調

如果只是一個聊天工具,Discord顯然不值錢。

成立六年來,Discord 的定位從遊戲聊天軟件轉變為遊戲聊天社區。目前的發展趨勢是遊戲的色彩在逐漸消退。

2015 年 5 月,Discord 主要通過列表開頭的 Reddit 社區進行推廣。此後不久,該公司發現許多 Reddit 子論壇更喜歡使用 Discord 服務器而不是 IRC 服務器。 Discord 通過推廣其他流媒體,如電子競技、LAN 派對和 Twitch,逐漸流行起來。

之後,主流平台選擇了持續接入。 2018 年 4 月,微軟宣布將為 Xbox Live 用戶提供 Discord 支持,允許他們鏈接他們的 Discord 和 Xbox Live 帳戶以同步他們的朋友列表。

市場上不乏 Discord 的競爭對手,例如 Skype、IRC 和 TeamSpeak。為什麼 Discord 能夠贏得競爭並擺脫它?

答案是產品的易用性。 Discord 選擇結合 WebRTC 技術,使 Discord 在瀏覽器中方便地運行。實際上,玩家只需單擊鏈接即可運行 Discord,而無需下載任何其他軟件。

如果用戶覺得使用起來很舒服,他們可以選擇下載軟件以使用附加功能。

Discord 應用程序中的屏幕截圖

在Discord中只需點擊兩次即可啟動服務器,點擊兩次創建頻道,點擊兩次邀請其他玩家並粘貼邀請碼。

此外,還有表情支持、機器人助手、分享等許多非核心功能。

在營造社區氛圍的同時,Discord幫助用戶在線交流,形成相應的社區。最初,Fortnite、SpellBreak、PUBG Mobile、Royal Clash 和 Minecraft 等遊戲社區是重中之重。

如今,越來越多的非遊戲用戶湧入,包括學生、舞蹈愛好者和讀書俱樂部。 據悉,目前 30% 的 Discord 用戶是非遊戲用戶。

目前,Discord 每月有 1.4 億活躍用戶,而且這個數據還在持續增長。

在商業模式上,Discord主要依靠其會​​員服務Nitro,每月收費10美元或每年100美元。作為會員,用戶可以擁有特殊的頭像/貼紙和更清晰的圖像質量。

相關數據顯示,2020年Discord會員服務Nitro收入將超過1.2億美元。

誰能扛起中文版的旗幟

僅就收入而言,Discord 的數據並不引人注目。

從另一個角度來看,它有可能在數字世界中變成三維,就像現實世界中的人一樣。星巴克這種地方的交流也是一樣。這正是 Discord 如此受追捧的原因。

按照常理,海外市場存在分歧,標杆產品應該出現在中國市場。

YY、TT語音等主流遊戲聊天語音應用,難以突破圈子推廣到社區。仔細觀察,可以看到國內的初創企業和大公司都在悄然發展。

創業代表是上海昊索信息科技,由前TapTap高管黃希偉和張倩創立。

黃希偉是BT中國的創始人,沙發管家的創始人,有海外分銷經驗。 2016年至2017年,任TapTap運營商億萬網的法定代表人。

對於張謙來說,他是VeryCD的產品總監,也是沙發管家的聯合創始人。 作為 TapTap 的三位聯合創始人之一,張倩主要負責了解 TapTap 的整體產品方向。

今年 5 月初,TapTap 聯合創始人黃希偉和張倩雙雙辭掉工作開始創業。

公開資料顯示,該公司的產品為“好索”,主要是一款流行的即時社交應用。我喜歡旅遊遊戲玩家,以及喜歡與玩家溝通交流的開發者。

公司和開發商一起如果您為您的遊戲創建另一個聊天室,您將在房間內擁有不同的主題“頻道”。用戶可以在通俗易懂的遊戲室中找到志同道合的伙伴,暢所欲言,通過聊天頻道深入探討話題。

目前“Good Talk”團隊正在工作招募、產品經理、社區運營、UI設計師、IP品牌動畫師等。

大廠的代表是騰訊。今年 8 月初,騰訊互動娛樂集團 (IEG) 在內部測試了一款名為“NaoNao Community”的新應用程序 NokNok。這是一款遊戲社交產品。

NokNok 採用像素風格,據稱是一個完全開放、免費的優質交流社區平台。 4月份正式成立,我們立即開始搭建消息發布、機器人訂閱、圖片發送等基礎功能,並於7月份開始灰度測試。

京河了解到,腦腦社區產品團隊來自原騰訊遊戲社區,一閃而過。

不難想像,許多球隊仍然漂浮在水面之下。那麼你認為騰訊和新動最有可能打造中國版的 Discord 嗎?

這篇文章來自微信民眾 《核芯》(ID:Coreesports),作者:陳培培,經36 Ki授權發布。

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