October 28, 2021

iPhone 13進化成功,瞄準10億人換機需求


美國蘋果於 9 月 14 日發布 iPhone 13,繼近幾年的“正常進化”之後,提升了相機和電池性能。手機市場成熟,很少有用戶放棄其他廠商的產品轉投蘋果。蘋果公司通過增加手錶型 Apple Watch 的銷量來維持增長,同時通過計劃的改進促進 10 億 iPhone 用戶更換新手機的戰略得到進一步強調。

成為 iPhone 13 賣點的新功能之一就是“視頻模式”,它可以讓你拍攝像視頻一樣的深度視頻。由人工智能 (AI) 捕獲形狀您可以轉動臉部自動對焦,同時稍後更改拍攝視頻的焦點。

庫克自信地稱 iPhone 13 系列為“最好的 iPhone”

Instagram 和 YouTube 等照片和視頻共享網站的流行使手機成為消費者查看、捕捉和編輯圖像的工具。 iPhone 13 的進化準確反映了這種消費趨勢。

然而,硬件設計並沒有太大變化,與現有型號相比,大部分改進都是基本改進,例如增加電池延遲和增加存儲容量。有些機型沒有傳聞中的衛星通訊功能。在美國國內價格方面,所有型號與現有型號相同。 iPhone 13 主打售價最低為 799 美元(中國地區起售價為 5999 元)。

有分析人士認為,看似樸實無華的產品策略,也是建立在詳細的營銷計劃之上的。致力於攝像頭技術研發的美國Blink AI對iPhone用戶進行了調查,選擇了“升級的動機是什麼?”等多個問題,並將其排在“電池待機時間”中。第一個是 72%。

“存儲容量”為 49%,“高品質照片和相機功能”為 43%。 蘋果 2020 年推出的 12 系列產品中,只有 32% 標榜“支持 5G”。距離第一代 iPhone 發布已經 14 年了。在日益成熟的手機市場,消費者不再關注全新的功能,而是關注與日常使用相關的基本性能。

全球手機供應量在 2016 年達到頂峰,並且仍在下降。 被稱為“功能手機”的傳統手機用戶也不太可能轉向智能手機,主要是從舊手機升級到新手機的用戶。

根據 BlinkAI 的一項調查,34% 的 iPhone 用戶表示他們當前的型號已經使用了三年多。蘋果走高端路線來提高單價。於是,高端機型的價格開始超過1000美元,讓消費者越來越難更換新機型。

如果您改變主意,您會發現阻礙最新款 iPhone 銷售增長的最大障礙是舊款 iPhone,而不是其他製造商的手機。 蘋果推出了 iPhone 13 的折扣。當用戶將現有手機更換為新手機時,最高可抵扣700美元左右,刺激換機需求。

在巔峰時期,蘋果公司整體營業利潤的 70% 以上來自 iPhone。由於手機市場飽和,目前不到50%。同時,手錶等外設、音樂和在線視頻服務的綜合營業利潤佔比超過30%,蘋果的收入來源多元化。

由於新冠疫情導致住房需求增加,超過50%的客戶是來自iPad平板電腦和Mac個人電腦的新客戶。 蘋果還於 9 月 14 日以 329 美元的實惠價格(中國為 2499 元人民幣)在美國發布了一款新 iPad,從而擴大了其消費者基礎。

在9月14日的產品發布會上,各產品負責人在講解產品時,“提速50%”、“行業最高水平”等宣傳口號引人注目。這些與以往產品和其他廠商產品的語言對比,在創始人史蒂夫·喬布斯掌權的年代很少出現。

“這是我們製造過的最好的 iPhone,”蘋果公司首席執行官蒂姆庫克對 iPhone 13 系列充​​滿信心。不過,14日在美國市場,蘋果股價較前一交易日收盤價下跌2%。消費者和股市似乎都在期待蘋果的下一步行動。

這篇文章來自微信民眾 《日經中國網》(ID:rijingzhongwenwang),作者:白石無知,36 Ki 經授權發布。

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新聞來源: yahoo