August 18, 2022

開發者花錢在谷歌上推廣,蘋果的圖最後是什麼


對於APP開發者,尤其是中小開發者來說,最大的擔憂是產品的模糊性,最終因為缺乏足夠的用戶基礎而夭折。並通過 Apple 的 App Store谷歌Google Play,甚至中國的許多安卓應用商店,都在某種程度上起到了宣傳平台的作用。手動編輯應用商店是APP成名的核心途徑。

當然,對於不需要錢的開發者來說,主流平台的廣告是核心的廣告方式。典型案例是螞蟻遊戲2020年依靠買地全部,《三國志:戰略版》引領手游出現了驚人的爆發,幫助阿里的遊戲業務騰飛。然而,很多開發者做夢都想不到的是,應用商店帶頭推廣他們的APP。

據知情人士透露,蘋果在谷歌廣告中購買了一些知名應用程序的廣告。如今,教育類應用Masterclass、流媒體視頻應用HBO、語言學習應用Babble、交友應用Tinder、Bundle都在谷歌搜索引擎中展示,讓用戶可以在App Store下載廣告。這些廣告不會透露廣告商本身,但它們都具有大致相同的跟踪參數。也就是說,所有這些廣告都來自一個實體。

顯然,HBO、Bubble、Tinder等APP之間沒有合作關係,也屬於不同的實體。然而,匿名開發者表示這些廣告來自蘋果。如果這個消息屬實,蘋果正在谷歌上推廣第三方APP開發者。這似乎是一項慈善活動。

但從某種意義上說,蘋果確實需要做這種“慈善”。 App Store 面臨壟斷是一個明顯的事實,甚至 App Store 也需要在 12 月 9 日前允許開發者從第三方渠道收取相關費用。而在壟斷的泥潭中,蘋果的策略是減輕年收入不足100萬美元、佔開發者總數98%的小開發者的“負擔”,並將費用從30%降低到15% . 那就是。因此,推廣這些知名應用是有意義的,因為您需要在滿足中小型開發者的同時自然地考慮其他開發者的利益。

事實上,平台推廣合作夥伴的情況並不少見。在中國,電商平台可能會在媒體上宣傳商家的產品,但這種情況通常是商家自己經營的。一個典型的例子是:京東“京東直投”。這是京東騰訊廣電通的合作項目將允許京東賣家通過“京東直投”以京東的名義在騰訊的媒體平台上投放廣告。

當然,這一次谷歌平台展示的廣告來源相對單一,HBO、Bundle等開發者顯然無法自行推出。更重要的是,一些開發者不相信蘋果為這些應用程序發布的廣告是誠實的。一位匿名人士表示,“蘋果試圖通過鼓勵消費者在 Apple Store 中購買該應用程序的內置支付功能來實現利潤最大化。消費者試圖在 App Store 中實現利潤最大化,而不是在其他平台。如果你能買到它,你發現你可以:從開發商那裡賺更多的錢。”

App Store 從應用內購買中提取 30% 的收入,這意味著您的 APP 收入越高,Apple 實際收取的費用就越多。 我們選擇了 HBO 和 Babble 等應用程序,因為它們受到更多關注,並且非常有針對性,因為廣告鏈接指向 App Store。潛在用戶也可以選擇忽略網頁註冊和訂閱。 ..但是這個選項蘋果一分錢也拿不到。

這真的是解釋,蘋果在App Store在線上ASA(Apple Search Ads),但這仍然是去谷歌做廣告的原因。 ASA 是 App Store 上的廣告渠道,只能影響 iOS 用戶,但 Google 搜索引擎廣告針對的是所有平台的用戶。 不僅iOS用戶,PC用戶也能看到。 蘋果希望允許用戶。 無需前往APP官方網站購買服務,而是前往App Store完成交易。

目前,Google Ads 提供的 APP 獲取單個用戶客戶的成本約為 10 美元。所以如果蘋果能從佣金中得到超過 10 美元,你就不必賠錢。並想實現這一目標國民服役只要對應APP提供的訂閱服務收入超過33.3美元,應該不會太難。 縱觀整個App Store,尤其是這次宣傳的應用,提供的訂閱選項從9.99美元起,付費滲透率也不低,所以只有從Google Ads轉換過來的用戶才需要訂閱四次。原來的”。

除了預計蘋果運營的收入損失外,更重要的是,蘋果推出後,HBO等應用在Google Ads上的廣告成本會更高。這是因為目前的廣告平台基本上是競價系統。如果不同的廣告商將他們的廣告投放到同一個目標上,他們將需要出價。

如果目前的這些猜測都是真的,那麼蘋果的“套路”只能說是真的很深,花錢給開發者做廣告也有這樣的波折。

這篇文章來自微信民眾《三易生活》(ID:IT-3eLife),作者:Sanii Bacteria,經 36 Ki 許可發布。

本文允許發表,不代表36氪立場。

轉載請註明出處。來源:36氪

◤ 快速搶果粉◢
蘋果新品暴漲,老款下滑
iPhone 13 限量指定機5折
老款iPhone 12下最划算的一次購買
HomePod mini 新配色搶眼
去購物雙11蘋果折扣區



新聞來源: yahoo