January 23, 2022

[Apple Autumn Conference 2]蘋果定價策略分析 iPhone 13 就是靠這個來和 ASP 競爭的。


iPhone 13 Pro系列推出史上最大1TB版本,創下1599美元(TWD54,000)的售價。 (圖片來源:蘋果官網)

隨著iPhone的年度發布,蘋果的定價策略將成為最令人擔憂的話題之一,並將影響智能手機市場的動態。而現在,iPhone 13 Pro系列發布了史上最大1TB容量版本,iPhone的“上限”價格更是創下歷史新高。蘋果這一次在做什麼樣的計算?

回顧2017年,蘋果發布了十週年紀念版iPhone X。當時的價格從 999 美元起。 這是蘋果首次將 iPhone 的價格提高到 1000 美元。之後,每年iPhone更新的時候,蘋果總有辦法。通過功能、容量和設計,我們正在加緊將 iPhone 價格推至歷史新高。

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iPhone 的價格逐年變化。 (圖片來源:推特)

如今,搭載“高端”iPhone 13 Pro和“降價”iPhone 13和13mini的13Pro Max正在成為蘋果每年新機組合的“標配”。前者是“價格”,後者是“衝動” 但是,單價越高,平均售價(ASP)越高,平均售價(ASP)越高,蘋果就能賺到眼花繚亂的利潤。我可以做吧。 仍然有一個“以價格取勝”。 蘋果的關鍵戰略。

市場研究機構 Counterpoint Research 在今年 7 月指出,自 2020 年推出的 iPhone 12 系列推出七個月後,全球累計銷量突破 1 億部。其中,最貴、最貴的 iPhone 12 Pro Max 售價為 999-1399 美元,佔 iPhone 12 系列總銷量的 29%。因此,iPhone 12 系列的收入比前一年前七年推出的 iPhone 11 系列高出 20% 以上。發布幾個月後。

剛剛發布的 iPhone 13 有點平淡,但我們準備提高 iPhone 的平均單價。 DIGITIMES Research分析師林大祥表示,今年的蘋果以“產能”為主。

對於 iPhone 13,蘋果今年也繼續強調錄音功能。全系列不僅支持每秒 60 幀的 4K 錄製,還引入了“電影模式電影模式”。用於錄製視頻的文件總是很大,對存儲容量的需求顯著增加。這就是 iPhone 13 和 13 mini 率先推出 512GB 容量選項的原因。與去年的 iPhone 12 和 12 mini 256GB 版本相比,價格上漲了 150 美元。

iPhone 13 Pro 和 Pro Max 也前所未有,推出了 iPhone 歷史上最大的 1TB 容量版本。與去年 iPhone 12 Pro 和 Pro Max 的最大容量版本相比,它超過了 200。在美元上漲的同時,整個iPhone 13系列的最高單價飆升至1599美元。這是歷史新高。

“iPhone價格區間基本固定在這個區間內,已經到了極限。如果下一個‘天花板’再向前邁出一大步,那我們就得等蘋果推出可折疊iPhone了。不行!”這可能是在 2023 年之後。 ”林大山說道。

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新聞來源: yahoo