December 4, 2022

跨境電商Wish提升商戶級別 擺脫“拼多多”標籤


跨境電商平台有四大巨頭:亞馬遜、易趣易趣、速賣通、Wish。 Wish專門為移動設備和算法提供推薦產品,以成本著稱。 – 有效性,因此被稱為“美國版”,但現在該公司正試圖扭轉這種印象。

近日,Wish在深圳舉辦了酒窖峰會,重點介紹了面向商戶推出的“Wish標準”激勵計劃和麵向用戶推出的視頻購物功能。前者用於鼓勵優質業務,後者用於放大Wish Shopping基於視頻的個性化推薦能力。

Wish的主要市場是美國,很多賣家來自中國。您可以在此平台上以低於 10 美元的價格購買毛衣、藍牙耳機或眼影。這些物美價廉、滿足年輕消費者需求的產品,大多依賴於中國相對便宜且穩定的供應鏈。第三方研究公司Marketplace Pluse報告稱,到2020年,中國在Wish的註冊賣家將超過80%,2020年後,美國和中國賣家的數量將減少近一半。

打拼多多這樣的“廉價”品牌,會導致產品質量低劣和贗品詬病。此時,Wish希望將中國賣家本月推出的Wish Standard作為一項重要策略,基於產品質量、物流、買家評分、退款申請率四個標準選擇優質商戶,從青銅到白金。 . 四個級別中的級別越高,您對樂趣的相對接觸程度就越高,您需要支付的費用也就越多。也就是說,平台曝光被分配給更高質量的產品。

在用戶端,Wish的最新嘗試是視頻購物。這也是其他跨境電商平台沒有關注的一個特點。 Wish在APP中開啟了視頻購物模塊,用戶可以在掃描短視頻時完成商品訂單。根據Wish在發布會上的介紹,美國的主要消費群體非常年輕,年齡在20到30歲之間,是短視頻的核心用戶。此外,Wish的技術核心能力是推薦算法,可以根據用戶喜好推薦個性化產品。這也符合短視頻的核心。

上述功能目前在 9 個國家/地區可用。賣家面臨的挑戰是需要製作不使用語言來解釋產品的視頻,以克服語言障礙。

從整個跨境電商行業來看,中國供應鏈熬過了過去一年多的疫情,但物流、原材料價格上漲、國際關係惡化等問題依然存在。會上,業內人士指出,2020年跨境電商業務將呈現爆發式增長。隨著流行病的緩解,增長正在放緩。隨著競爭的加劇,包括跨境電商平台和商家在內的各方已經放棄了“打大架”式的運營、平台產品評級系統、商家產品設計、倉庫等,需要在物流系統。的數據。還有很多。

走出去的中國產品正在從價格優勢向質量和品牌優勢轉變,從量變向質變。幾位大賣家在會上舉了例子。早期,我在Wish平台上經歷了分散運營的“粗暴增長”。 自 2018 年以來,Wish 通過增加對誤導性產品和侵權商品的罰款來影響公司。這使公司能夠細化採購、物流、倉儲、庫存等所有細節,並轉型並開始精細化運營。

業績方面,根據Wish最新發布的三季度報告,公司前三季度營收19.96億美元,同比微增3%,淨虧損3.03億元,為176萬元,去年同期。 Wish 表示有信心在 2022 年下半年恢復增長。同時,公司還宣布聯合創始人 Piotr Szulczewski 將卸任 CEO,公司已聘請獵頭公司尋找新的 CEO。

用戶數據方面,截至今年二季度,Wish平台月活躍用戶9000萬,活躍賣家5200萬。受疫情緩解、消費需求放緩、數字廣告支出上升等因素影響,上述數據同比有所下降。

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新聞來源: yahoo