May 19, 2022

愛雨騰的電影榜單陸續出爐,但2022年的視頻內容長城戰將如何打?


最直接的就是會員收入渠道的減少。

會員收入已經成為長視頻最重要的收入來源之一。這也是未來能夠真正支撐長視頻全面盈利的最重要因素。但真正的問題是,在這個非無限會員市場很難看到爆發式增長。

今年二季度,騰訊視頻付費會員總數從一季度的1.25億“增加”,愛奇藝僅增加了90萬。

開源很難,也不容易挖掘。由於會員注重內容,往往無法接觸到熱錢,企業不斷完善內容創作機制,提高定價,並準備提高整體會員支付標準,你必須花錢。

畢竟,長視頻熱衷於將其目標Netflix的六倍價格上漲適應市場,從而形成“高用戶率和高平台產出”的良性循環。自信來自無與倫比的內容帶來的好處。另一方面,從《紙牌屋》到《魷魚游戲》,Netflix熱播的巨大品牌效應和創收效應,也是國內長線視頻想要的。

據外媒報導,《魷魚游戲》將以僅2140萬美元的成本為Netflix創造近9億美元的價值。

內容要做好,熟悉的長視頻也顯示出對2022佈局更大的決心。

不放過頭部IP

除了今年愛奇藝的《醉女婿》和優酷今年的《山河嶺》,街頭大規模打IP的案例還有很多。另一方面,國產劇市場對原創內容的反饋也很不穩定,打磨的時間成本往往很高。

長視頻等不起,前者商業發展的風險較低。因此,在頭部IP的戰鬥中,誰都不能放鬆一點,但他們的選擇是有失偏頗的。

愛奇藝成長

2021年愛奇藝JOY愛奇藝專業內容事業群總裁兼首席內容官王曉輝表示:平台當然在2022年的劇單上體現得淋漓盡致,由“三系”和“一院”組成。

具體來說,《民族精神成長史》和《中國歷史》兩個系列包括都市家庭劇《龍》和根據梁昭夫同名小說都市劇《人間世界》改編的都市家庭。戲劇。迪恩小說《龍城三部曲》中的《龍城三部曲》。路遙第一部經典小說《人生路遙》,阿愛山贊勵志小說《沒有生命》,《野蠻生長》,馬博永的名篇小說《長西風》,《洛陽風》,《金華絲織的始末》鏡下明朝案,常大民故事的延續,可憐常大民的幸福。”

愛雨騰的電影榜陸續出爐,但2022年的視頻內容長城戰將如何打?

對於平台一直在努力製作的原創劇集,愛奇藝依舊專注於相關題材。從叛逆與犯罪的多角度出發,為《英雄奮鬥史》系列搭建平台。

優酷查獲的頭部IP多為古玩、言情。典型的例子有改編自九鹿飛翔古裝小說《與君初相見》和《護心》劇,仙俠小說蘇沫《沉香碎屑》等。來自同名青春情感小說的Twentin的《作家與公主裙》,來自俊發的同名古裝神話小說《Starfall Into Candy》,以及來自Shinrin小說的《安樂生物》和《皇帝的書》。

一直被平台抓住的懸疑題材有《覺醒時代》導演張勇的新作《女刑警隊長》、丹池工作室《重生系列》第二部作品《重生之門》、由“哲兒”和“盲點”組成的系列“庭外”最為搶眼。

騰訊視頻並未發布具體的2022年劇集,但自上次官宣以來,其頭部IP也是以女性用戶偏愛的古裝和言情為主。例如,取自同名蒼月。 小說《玉骨之裡》、墨寶飛寶的《暴風雪中》、《我想你》、尾魚玄幻言情小說《西域幽門》、《趙攀厄芬月救風塵》。回應關漢卿元曲的“萌化錄”,騰訊視頻也加大了寫實女性題材的開發。

由江疏影、劉俊雄主演的都市女性題材職場劇《淑女定律》近日發布了首支預告片。 由宋軼、佘詩曼、李純主演的女性成長都市劇《今天的她們》進入拍攝階段。騰訊視頻還準備了兩部雙人女主劇《雙喜》、《鳥影》和一部女性視角婚姻劇《我們的婚姻》。

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值得注意的是,騰訊視頻的包裡有余華的新《文成》。

垂直加深

高質量的內容對於長視頻變得更加重要,

所以我們說“萌

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愛雨騰的電影榜陸續出爐,但2022年的視頻內容長城戰將如何打?

同時,愛奇藝將繼續充分利用N代老牌平台。 據悉,最新一季的《中國新說唱》即將開啟全明星賽,GAI、艾格、帕克、阿夫格尼、黃旭、Jony J等都將回歸。

優酷全新的綜合佈局聚焦冬奧、文化和社會推理。

在冬奧會上,優酷聯合旗下優智娛樂、北京衛視推出了《酷玩大會》、《冬夢2》、《南方追雪團》,在文化上,優酷是發起人陳坤。紀錄片真人秀《閃耀吧!中華文明等》

不過由於《魷魚勝利》和《魷魚游戲》的名字和海報相似度很高,結合真人秀《絕妙街舞俱樂部》和漢尊的《街頭女戰士》、《優酷年會》的選拔後來觀眾反饋稱,綜藝節目的內容並不熱情,甚至面臨相當大的質疑。

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愛雨騰的電影榜單陸續出爐,但2022年的視頻內容長城戰將如何打?

在一次品鑑會或被大眾嫌棄後,優酷向官方微信解釋稱,《魷魚的勝利》是“殺”設計的初稿。該節目的正式名稱是“勝利的遊戲”。 ..

在騰訊的視頻中,騰訊“遊戲基因”打造的《王者榮耀》從目前洩露的信息來看,是全新全面發展的最大特色,而現在《你我為王》正在錄製階段進入。錄製明星包括楊冪、張貞、黃敏豪和劉宇。

此外,騰訊視頻正式公佈中國電影導演競技真人秀《請教導演》以《請演員》為基礎,延期《50公里桃花塢》,全年推出系列真人綜藝節目,“ Minna no Ie》,隨後愛奇藝準備在主劇系列中以連載模式推出新的神秘“逃脫計劃-公寓404”。

不僅僅是一部戲劇

愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇表示,對於主動取消提前點播的原因,確保會員滿意度和長期目標滿意度很重要,這很重要。

該平台希望盡一切努力滿足其用戶。僅僅依靠這兩個傳統類別是不夠的。畢竟,在一個長視頻平台背後的億級付費會員中,不同用戶對付費內容的需求是非常不同的:收入=用戶*付費率*每用戶平均收入(ARPU值)是模型下的。 ARPU值是一個非常重要的環節。換句話說,經濟學中想要最大化消費者剩餘,首先需要了解不同用戶的償付能力。

基於此,長視頻應該學會多條腿走路。

據2021年愛奇藝JOY俱樂部介紹,2022年,愛奇藝俱樂部在深化紀錄片和動畫領域的同時,增加了電影內容的製作,《中國乒乓》、《絕地大通》、《六代鐘葵》、《馮華徵》 ”,“我們的毛”,“邊緣行者”,“在最美好的時光遇見你”,“

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同時,在釜山電影節上,愛奇藝還公佈了由兩部菲律賓劇和四部韓劇組成的亞洲原創內容榜單。無獨有偶,聯合出品的騰訊視頻也在加速出海。

今年7月,WeTv公佈了四位全球代言人:肖戰、楊冪、楊洋和迪麗熱巴。

同時,2022年優酷精品品鑑會當天,芒果TV國際APP全新上線,優化播放流暢度和APP響應速度,擴大支持語言和字幕範圍。

優酷海外佈局沒有新的大動作。日本優酷品鑑會主要發布紀錄片和動畫項目。紀錄片方面,科幻紀錄片採訪節目《不要回答》與“三體”IP聯合出品,海陸空救援紀錄片《極速救援》則相對較新。動畫仍是重點,以“中國風”佈局,《神之墓》、《吞海》等21部作品將在“羽田詩明徹終極版”中發布。

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此外,優酷還將推出“優酷文化跨年2022-37°N星夜漫遊”,主打“大漠跨年秀”。

長視頻2022內容圖基本清晰,但沒人知道故事的走向。我們可以確信,這場以 Content 為名的戰爭並不是一場無休止的“賽馬”。畢竟,它不是一個需要用戶“配合節目”的平台,但它可以長期保持領先。

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新聞來源: yahoo