December 4, 2022

谷歌和 Facebook 應該付費發布新聞!效仿澳大利亞模式,政府必須挺身而出支持談判


在谷歌和 Facebook 等數字平台上發布的有價值的新聞內容和節目需要合理地傳遞給媒體。 (照片由 /www.quotecatalog.com 提供)

Fair Fair、籌備中的數字發展部、NCC和文化部等政府機構正在討論如何通過部際磋商在谷歌和Facebook的數字平台上發布有價值的新聞內容和節目。以完善媒體、國內媒體和廣告行業生態為目的。由於這個問題涉及面很廣,各方都對未來立法改革的方向提出了很多建議。

谷歌和 Facebook 應該付費發布新聞

6日,台灣數字媒體應用營銷協會(DMA)、台灣衛星電視商業協會(STBA)、台北市媒體服務代理協會(MAA)、台北市報業協會聯合發表聲明。媒體或公共機構與穀歌和 Facebook 上的國際平台協商價格。

包括多方利益相關者,完善媒體行業與行業整體的利潤分享機制,真實反映行業需求和未來發展方向。

聲明指出,廣告是媒體收入的重要來源,市場肯定長期偏重,其金額可集中在上述少數幾家國際巨頭,以及各種本土媒體的運作上。在台灣,這已經指出它可以對當地文化施加嚴重的限制。從溝通和話題發聲的角度來看,政府需要承擔起引導和促進產業環境健康的責任,這是目前一個非常重要的方向。

廣告收入流入數字巨頭口袋

媒體的核心商業模式是通過吸引大量“內容”來賺取收入的能力來吸引用戶的注意力,通過“內容”的展示、搜索和使用,國際平台獨樹一幟。 .優點是了解內容用戶的“足跡”,而不是內容本身。從用戶的角度來看,“內容”不僅是新聞,也是日常生活所必需的信息。例如,女性用戶關注與美容相關的產品信息然而,在學者和專家的眼中,或者按照傳統的定義,它可能並不總是“好內容”。

由於該主題的廣泛性,各利益相關方就未來立法變化的方向提出了許多建議。其中,一些專業人士和學者正在尋找一個在線平台,將他們的收入分配一定比例,以建立所謂的高價。 -獨立委員會表示將考慮並分配補貼的優質新聞基金。 ,相關細節至今未透露,誰來決定?將決定哪些標準?分發的公平性仍然存在問題,內容管理也經常受到質疑。

政府應支持雙邊談判

由於各媒體資源結構嚴重失衡,相關行業團體在此發表如下聲明,政府高度重視,盡快採取實際行動改善產業環境,衷心希望喚醒數字融合儘早:

一、“產業”機制應回歸澳大利亞模式精神,政府應發揮支持雙邊談判的作用。個別媒體或公共機構與穀歌和臉書的國際平台、媒體行業和媒體行業協商價格。全行業利潤分享機制包含多個利益相關者,真實反映行業需求和未來發展方向。

2、由於社會的多元化和觀眾的興趣,廣告主根據媒體的屬性來處理每個媒體的內容,如果只從“新聞”的角度來決定資金的分配,是不合適的。它對應於市場管理機制,需要更全面、更詳細的討論標準。

3、國際平台將帶來未來科技競爭。由於數字化投資巨大,政府需要從更高層次的產業戰略上思考如何促進和支持當地MarTech產業的發展。增強數字業務能力的媒體。

4、就各類問題進行溝通,要求國際平台或媒體在實地建立服務窗口,有效利用稅收。為當地行業參與者創造友好環境的工具。

台灣數字廣告價值482.56億元

根據DMA協會每年發布的台灣數字廣告量調查報告,2020年台灣數字廣告量為482.56億,且市場持續增長。如何在廣告量表現方面創造國際平台之間的流量差距 加強多元化收入來源和數據社區的力量是本地媒體發展的重要問題。產品、數據和社區是未來需要考慮的事情。努力的方向。

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新聞來源: yahoo