August 10, 2022

當他打開動態廣告功能時,他賺了25,000! Firstory 解鎖播客廣告的“新鮮度”關鍵


“創作者通常很難重用過去的作品,但播客託管平台 Firstory 的 CEO 於子軒表示,“根據內部數據,75% 的播客瀏覽量來自過去的劇集。這是一個數字。”

這對於“動態廣告插入”來說是一個很大的發展空間。對於作為播客作者最大收入來源的口頭廣告而言,如果聽眾在 5 月、4 月或 6 月恢復收聽時間,則劇集計數、可聽折扣、廣告和折扣代碼都已過時。也許,通過動態插入廣告,您可以確保廣告的“新鮮度”,並讓您的聽眾收聽最新的內容。

於子軒_Firstory CEO_羅宏_KKBOX_2022_05_25_蔡仁義攝-2.jpg 攝影/蔡仁義攝

在深入了解台灣聽眾數據後,Firstory 決定在 KKBOX 推出“動態廣告插入”功能。不過,Spotify 早有 2020 年相關的功能。 為什麼 Firstory 直到今年 5 月初才宣布發布?

動態廣告不是插廣告那麼簡單,還要注意“量”

Firstory 產品經理、動態廣告插播開發負責人陳玉成認為,發佈時間主要與內容和技術兩個方面有關。

“兩年前,節目數量還不夠。如果廣告商宣傳的節目不夠多,就沒有什麼可以真正投入的。”台灣播客說,陳宇晨說。 . “四月運行分析”節目數量接近20,000個。

內容的另一重要點,如開篇所述,Firstory 在 2022 年初整理數據,發現台灣的播客收聽大部分來自過去的劇集。 當我與 IAB(美國)廣告協會分享時,我覺得很神奇。” “最初,我認為這個數字是 20-30%,”他說。

播客收聽習慣,與 YouTube 和 TikTok 等其他音視頻平台不同,不會停留在聽眾的耳朵裡。聽眾有更高程度的自主權。通常,在愛上播客節目後,我們會為觀眾提供所有過去的節目。聽完之後。

二是技術。動態廣告插入聽起來就像只是在你的程序中插入一個廣告,但你首先需要獲得作者的批准並“篩選”才能找到適合廣告主執行的類別,它還必須具有功能。舉個最簡單的例子,廣告主想要部署商業類型,播客託管平台也必須能夠找到它們。

Firstory還特別提到了“聆聽體驗”部分,比如最簡單的音量。這應該被精確調整,以便聽眾不必不斷地調整廣告或節目的音量。

從大網紅到微網紅,播客走上了其他平台的道路。

從創作者的角度來看,動態廣告插入可以讓中小創作者賺錢。

Apple 播客排行榜圖表 / Apple 播客排行榜
Apple 播客排行榜圖表 / Apple 播客排行榜

“最重要的是上榜,而不是播放次數。”餘子軒表示,除了整體排名,播客還會針對不同的品類。教育、喜劇、商業等排名創作者屬於商業技術等競爭激烈的類別,很難上榜。”

頭部創作者有機會抓住播客的興起,大賺一筆。中小創作者必須依靠愛來延續他們的創造力。

不過,從 YouTube 和 Instagram 的生態來看,播客的發展可以稍微推斷一下。 “廣告主要是尋找人們齊心協力做廣告。起初,我們正在尋找大影響者。但近年來,我們傾向於尋找微型影響者和納米網。紅色。播客行業也是如此。這是真的. 有些創作者即使不在排行榜上,也有非常準確的受眾。不同的是,播客數據除了排名之外並不透明。你所要做的就是放一些有價值的東西。流量與廣告商結合在一起,“於子軒說。

在今年 5 月正式推出動態廣告插播之前,Firstory 邀請了 30 位創作者對動態廣告進行測試,並將其投放到這 30 個節目中。他們賺了25000元,其他人賺了1000多元。”

自動生成片段鏈接,讓您“跟踪”動態廣告

對於動態廣告的銷售,Firstory 與負責銷售的 KKOBX 合作。 KKBOX 不僅投資 Firstory,而且由於 Firstory 的組成已經精簡,KKBOX 目前的員工不到 10 人,分工讓我們可以更好地利用我們的資源。

KKBOX業務拓展中心負責人葉展雲向多位廣告主提及動態廣告插播功能,然後平均每天5次詳細了解家電和保健品的詳情和廣告。 . “去年,許多廣告商嘗試播客口頭廣告,但現在最大的挑戰是繼續投資播客。我們需要可以量化和跟踪的指標。”

簡單來說,廣告主要了解轉化率。

與成熟的谷歌和 Facebook 廣告相比,播客廣告轉化率相對難以跟踪。對於口頭廣告,目前的格式是在口頭內容中添加折扣碼,例如癌症患者常用的“gooaye”,以跟踪作者產生的結果。

但是,動態廣告插入會一次傳送到多個播客,因此不太可能為每個節目定制您的內容。

Firstory 通過關鍵技術解決了這個問題。 “一旦你可以插入廣告,你就可以自動生成購物指南和跟踪鏈接,並將它們放在你的‘摘要’中。 ”於子軒說道: 這些自動生成的鏈接包含一個跟踪代碼,用於完成最後一英里的動態廣告跟踪。 ..

第一費率計劃/第一費率計劃
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就 Firstory 而言,最初的收入來源來自託管服務定價計劃,而動態廣告插入是第二條值得期待的增長曲線。

與另一個本地播客託管平台 SoundOn 不同,Firstory 還擁有廣告代理和節目製作等其他收入。目前,Firstory 將收入投資於功能研發,仍處於虧損狀態。動態廣告插入很重要。為了盈利。

這意味著,只要動態廣告插入在未來運作良好,你就有機會創造一個“雙贏”的局面,讓所有平台、中小創作者和廣告主都滿意。 ..

責任編輯:吳秀華

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新聞來源: yahoo