August 10, 2022

61% 的節目在 10 集內就被打破了! SoundOn 分析了“動態廣告”的巨大好處。這是播客實現的第一年。


“我們需要一種方式,讓 SoundOn 的千萬流量變現。”本土播客託管平台 SoundOn 的 CEO 黃建漢表示,SoundOn 將於 5 月 26 日上線“動態”,我說我就是這麼幹的。廣告插入”功能。

P1-黃大米和小馬有播客! SoundOn 推出了兩個新的自製程序。 jpg照片 / SoundOn

目前,SoundOn主持的1000多個播客,主播《烏丹魯人生實踐商學院》、《M視點》、《離職後的經濟學》、《現狀》、《八卦》等熱門商業金融節目,啟用動態廣告功能。分類如《好味小姐》、《我回到你身邊》、《時間的女兒:八卦史》、《婊子姐必須請》、《渣文特急講座》等。

61%節目停播是因為中小創作者沒錢

SoundOn與占據台灣播客75%市場份額的Firstory最大的不同在於,除了Podcast託管平台,SoundOn在策劃、錄製、後期製作、發行、營銷,甚至是試運行節目。

比如《海苔熊的心理話》、《感官一環》、《寶博朋友說》、《我的小馬駒談金融》都是SoundOn自製節目。他認為自己需要一個原創節目,因為自己做會幫助播客作者更全面地幫助整個播客行業通過高質量的節目增加整個播客行業的體量。.. ”黃劍寒說道。

黃建漢看到這些節目白手起家,也看到了播客行業的另一面。 “播客節目的總數仍在增長,但還有一個值得注意的數字。61% 的節目在 10 集內停止。是的。問題是中小型創作者有機會獲得獎勵。這意味著有沒有這樣的事。 ”

因此,SoundOn 將 2022 年視為“播客變現元年”,動態廣告插播是最重要的變現方式。

黃建漢認為,動態廣告插入有四大優勢。

  1. 您可以根據廣告商設置的條件,如性別、年齡、興趣等,將其插入到您的播客節目中。

  2. 比口頭廣告節省更多時間,可以一次大量投放

  3. 對於廣告主來說,只要預算用完,動態廣告就會被移除,運營預算也會更加經濟。

  4. 動態廣告比在線廣告或視頻廣告更容易完全收聽

此外,SoundOn 有自己的程序,可以減少與創作者交流和試驗動態廣告插入所需的時間。 除了SoundOn,SoundOn Group還使用交友軟件Goodnight,將部分廣告預算投入到動態廣告插入中。

SoundOn還透露,自推出動態廣告以來,已被科技、汽車、健康、財務管理等領域的眾多客戶採用。為推廣新產品,科技公司利用SoundOn動態廣告,將大量播客節目部署到600多個播客節目中,在短時間內覆蓋超過30萬聽眾。

“對於創作者來說,一切都很簡單。只要在後台啟動動態廣告插入功能,資金就會“一滴一滴”流入你的賬戶。 ”黃劍寒說道。

“動態插入”將是整個播客行業的最後一塊拼圖

SoundOn 提供的服務包括幫助廣告公司和廣告商投放播客廣告。此外,還分出外包節目,如受司法院委託的《法律室》,以及SoundOn協助的主題策劃、主持人安排、錄音、後期製作等。 據黃建漢介紹,SoundOn 2022年已經開始盈利。

SoundOn 在動態廣告插播功能未激活之前可以自給自足,但黃建漢認為,動態插播廣告是播客生態系統的“最後一道難題”。

這與播客的持續增長潛力密不可分。根據研究機構東方在線的“收聽2021年經濟調查”,大約20%的台灣人是播客聽眾。 46.1%的聽眾願意搜索相關產品。 10% 的播客廣告購買了節目中提到的廣告產品和服務。 “播客正在成為影響台灣消費者的重要媒介,”黃章漢說。

秘書室照片/秘書室
秘書室照片/秘書室

今年1月,台灣老大哥宣布投資SoundOn集團。這將使 SoundOn 的支持者更加穩定,並將能夠提供更多服務,從播客製作到營銷和廣告的一站式負載。

不過,黃建漢也表示,動態廣告插入在台灣還處於起步階段,距離啟動僅一個多月。您的市場接受度如何,例如廣告主是否對他們獲得的結果感到滿意,以及廣告主是否對他們獲得的結果感到滿意?創作者真的可以得到資金支持,繼續他們的創作之路,讓今年下半年的形勢更加明朗。

編輯:吳秀華、林美欣

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新聞來源: yahoo