August 18, 2022

YouTube 的研發副總裁揭示了該算法的工作原理。構建精準推薦系統的四大關鍵指標


YouTube 每月有 20 億活躍用戶,是世界上第二繁忙的網站,僅次於其母公司谷歌。不僅是觀者放鬆享受的好去處,更是業餘愛好者挑戰自我、一夜成名的舞台,YouTube也是企業廣告的戰場。 根據《尋求阿爾法》的報導,尼爾森的報告指出: 70% 的 YouTube 廣告覆蓋了傳統電視媒體。我無法接觸到我的觀眾。

當您在 YouTube 上觀看視頻時,您有沒有想過主頁和播放頁面右側的推薦視頻來自哪裡? YouTube 工程研發副總裁 Cristos Goodrow 近日在官方博客發文,親自講解 YouTube 推薦系統的操作基礎。

YouTube 向觀眾推薦視頻的 4 個信號指標

在文章中,Goodrow 指出,許多 YouTube 觀看次數來自推薦系統,這超過了頻道訂閱和搜索功能。 YouTube 推薦系統主要在兩個地方工作:用戶的 YouTube 主頁和 Coming Soon 面板。該系統引用了超過 800 億條信息,稱為“信號”,並從中不斷學習和發展。這些信號分為四個主要方面。

1. 點擊

點擊次數是最有價值的參考,也是第一個被推薦採用的指標。 2008 年,當 YouTube 開始構建推薦系統時,它以點擊次數為基準。點擊次數越多,它就越受歡迎。牙齒。但是,點擊視頻並不意味著您真的看過或喜歡它。有時我會被視頻的縮略圖和標題所吸引並點擊它們。過了一會兒,我對內容不感興趣,立即飛走了。

2. 觀看時間

為了彌補只計算點擊次數這一事實,YouTube 此後在 2012 年推薦的信號指標中添加了“觀看時間”,例如觀眾觀看的視頻和觀看時間。根據 Goodrow 的說法,在將觀看時間納入系統後,觀看次數下降了 20%,但 YouTube 表示,推薦系統為觀看者提供更多價值更為重要,總體而言,我們相信好的推薦的質量也會提高。

3. 回答問卷

YouTube 評估所謂的“總播放時間評估”(total play time of value),看看觀眾是否認為觀看視頻所花費的時間是有價值的。因此,YouTube 可能會發布用戶調查並要求觀眾對他們觀看的視頻進行評分。用分數問1到5星的評分原因,根據得到的實際響應訓練機器學習模型,預測所有用戶對視頻推薦的可能響應。

YouTube 調查

4. 分享次數,喜歡和不喜歡

一般來說,當觀眾分享視頻或表達他們喜歡的東西時,代表需要更滿意。如果觀眾不喜歡某部電影,代表可能不會感興趣。但是,系統會根據每個用戶的觀看習慣動態調整推薦機制。如果用戶還分享了評分為一星或兩星的視頻,則係統會識別出該用戶不需要“分享”。它是一個加權計算係數。

公眾提問:平流層和黃標會影響盈利能力嗎?

Goodrow不僅介紹了YouTube推薦系統關注的信號類型,還回答了推薦系統相關的常見問題。 首先是系統是否建議觀眾觀看越來越極端的內容。從長遠來看,這可能導致平流層和極端位置。對此,Goodrow 指出,該系統將積極降低推薦系統中低質量信息的排名,並採取額外措施向觀眾推薦感興趣主題的可信視頻。

例如,如果觀看者觀看有關 COVID-19 疫苗的視頻,該視頻將不會包含誤導性的疫苗相關信息,而是來自可信來源的相關視頻。[近日公開]它將顯示在面板上。 除了 COVID-19 新聞和評論視頻,我們還根據觀眾觀看記錄推薦其他主題的內容。這些多樣化的建議讓觀眾能夠接觸到新的電影主題和格式,而不是一遍又一遍地觀看相同類型的電影。視頻。

Goodrow 在最近的一份研究報告中還指出,YouTube 推薦系統並不能真正吸引觀眾觀看極端內容。 YouTube 新聞和政治內容推薦僅反映觀看者的個人偏好和互聯網使用情況。習慣呼應。

YouTube
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此外,YouTube 難以捉摸的推薦系統算法也讓許多 YouTube 用戶面臨敵人。當辛苦製作的視頻內容被系統貼上限制廣告利潤的“黃標”時,意味著廣告收入依賴於它,所以很多創作者直接從他們的觀眾那裡“捐贈”。我們正在努力開發和通過定期支付會員資格和“超級感謝”支付支持整合非廣告收入來源。一個視頻。

關於圍繞違規內容的貨幣化,古德羅從廣告商的角度回應:許多廣告商經常在 YouTube 上報告說他們不想與此類內容相關聯,並選擇從此類內容中排除廣告。頻道和 YouTube 收入將流失,公眾信心將下降。

作為一家營利性公司,YouTube 的黃標政策“廣告商支持內容監管”似乎有其淵源,但相關視頻如 COVID-19 爆發初期和防止香港被移除等被限制為黃標。列出的利益,這些更具爭議和敏感的電影主題,在虛假信息和政治干預的動盪下,在操縱審查和推薦機制方面更加混亂。

例如,9 月 29 日,YouTube 宣布將加強對疫苗誤報的控制,刪除自去年以來在俄羅斯國家媒體上用德語發布的 130,000 多個違反 COVID-19 政策的視頻。俄羅斯官員頻道直接指出 YouTube 的舉動是“前所未有的信息攻擊”。

在審查結果方面,YouTube 通常提供上訴機會,但成功的百分比未知。創作不符合黃標標準的內容的創作者,基於YouTube標準的推薦系統和廣告收入有限,大多數創作者需要另闢蹊徑,尋找廣告的出路。我有。

醬:YouTube 官方博客,今天的社交媒體,科技快訊

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新聞來源: yahoo